Unsere Meinung zum aktuellen RMS Radiotest 2026.2
Der aktuelle Radiotest sorgt wieder für Schlagzeilen. Aus unserer Sicht ist jedoch wichtig zu wissen, was diese Zahlen tatsächlich abbilden.
Der Radiotest ist in erster Linie ein Instrument für den Werbemarkt. Er dient als Grundlage für die Vermarktung nationaler Radiowerbung und für die Verteilung von Werbebudgets. Davon profitieren jene Sender, die an den entsprechenden Vermarktungsstrukturen teilnehmen. Für Hörerinnen und Hörer bedeutet das aber nicht automatisch, dass der Radiotest ein vollständiges Bild der österreichischen Radiolandschaft zeigt. Zahlreiche Programme – darunter auch neue, regionale oder unabhängige Sender – sind in den veröffentlichten Vermarktungsauswertungen nicht in gleicher Weise vertreten.
Ein weiterer Punkt ist die Zielgruppe: AIR Radio richtet sich bewusst an Hörerinnen und Hörer zwischen 35 und 70 Jahren. Gerade Menschen über 50 zählen nach wie vor zu den treuesten und intensivsten Radionutzern. Diese Zielgruppe ist für unsere Partner besonders interessant, steht in den am häufigsten veröffentlichten Auswertungen jedoch nicht immer im Mittelpunkt. Bei AIR Radio setzen wir auf Qualität statt Masse – mit einem modernen Programm auf DAB+, regionalen Inhalten, internationalen Themen und einer wachsenden Community.
Ein weiterer Vorteil: Als einer der wenigen Sender in Österreich sprechen wir auch die internationale Community in Wien und Umgebung an. Deshalb bieten wir unseren Werbekunden die Möglichkeit, Werbespots sowohl auf Deutsch als auch auf Englisch auszustrahlen. Damit erreichen Unternehmen nicht nur die deutschsprachige Bevölkerung, sondern auch Expats, internationale Fachkräfte, Touristinnen und Touristen sowie Menschen, die Englisch als Alltagssprache nutzen. Denn am Ende entscheiden nicht Statistiken, sondern die Hörerinnen und Hörer, welches Radio sie täglich einschalten.
EN: Our View on the Latest Austrian Radio Survey
The latest radio survey has generated a lot of attention. However, it’s important to understand what these figures actually represent.
The survey is primarily a tool for the advertising market and reflects participating commercial radio networks. It does not necessarily provide a complete picture of the entire Austrian radio landscape. AIR Radio focuses on listeners aged 35 to 70 – an audience that includes many loyal and active radio listeners and is highly valuable for advertisers. We also offer something unique: AIR Radio reaches not only German-speaking audiences but also the growing international community in Vienna and the surrounding region. That’s why we welcome advertising in both German and English, helping businesses connect with locals, expats, international professionals and visitors alike. At AIR Radio, we believe that great content, quality programming and listener loyalty matter more than statistics alone.
